品牌战略现代农业新常态回头青
2022-07-05 15:10:55 京冀农业网
品牌战略现代农业新常态
购买品牌农产品，已经成为越来越多人的消费习惯。买大枣往往找新疆品牌，买大米要买东北品牌……从中央到地方，从政府到市场主体，从经营者到消费者，对提升农业品牌建设已形成强烈共识。农业品牌时代已经扑面而来。
9月4日，由中国优质农产品开发服务协会等8个一级社团组织共同主办的2014品牌农业发展国际研讨会在北京举行。该协会负责人在会上说，品牌建设已经成为加快区域经济发展的重要路径，成为新型农业经营主体核心经营策略，成为食品安全获得消费者信任的重要保证，也成为加快推进农业现代化的新常态。
据了解，在今年的全国两会上，品牌农业的话题成为代表委员热议的焦点。全国政协委员朱保成提出把品牌培育作为现代农业发展的重大战略的建议，得到众多代表委员的强烈响应。多名代表委员专程做客农业部，就进一步加强食品品牌和农产品品牌建设进行研讨。
此外，云南、海南等多地已经从省级层面规划和推进品牌农业，地市县层面则更为普遍。面对日渐成熟的市场环境，品牌建设毫无疑问地成为市场主体经营管理的核心。今年7月，品牌农业中国行活动走进拉萨，发布了拉萨净土公共品牌标识。拉萨正在探索发展以拉萨净土区域品牌为引领的净土健康产业。湖北十堰武当道茶产业也在品牌和产业整合中寻找突破。
应当看到，我国农产品品牌少、小和影响力弱、品牌附加值不高等问题依然存在，尤其是国际知名品牌稀缺的状况还未根本改观，这与中国农业生产和贸易大国的地位还不相匹配。山东、浙江等具有经济和资源双重优势的地区农产品品牌发展较快，而一些资源贫乏或经济欠发达地区品牌建设则明显落后。
业内人士也指出，多数地方以是否获得有机食品、绿色食品和无公害农产品认证作为奖励和扶持的标准，这就使得一些生产经营者为了追求短期利益而一味追求登记数量，对品牌开发培育重视不够。此外，融资难也制约品牌发展。
一个农产品品牌从开发设计、培育成长到最后形成品牌资源优势，需要投入大量资金。但目前我国农村金融体系薄弱、农业贷款难等问题，制约农产品品牌发展。打假维权不力，冒用品牌现象多，也直接影响到品牌农产品实现优质优价和市场信誉。这都需要在今后的品牌建设中逐步解决。
[责任编辑：wuyang]